當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容
電視游戲節目掉錢眼里了
作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]
-
從綜藝節目中分化出來的游戲節目今年多少有一點“錢程錦繡”的味道，上半年曾經為發行問題愁眉苦臉的《世紀攻略》被貴州衛視拿下獨家播出；已經在全國播出將近一年的大型游戲節目《夢想成真》最近在上海受到不尋常的“禮遇”，上海電視臺明年將把它安排在每周六晚黃金時間播出，北京方面《夢想成真》也要往黃金時間靠攏，央視的《幸運52》和《開心詞典》已然成了中央臺的“聚寶盆”，安徽衛視最近頻繁在各大報紙打廣告，重要的“賣點”就是該臺的老牌游戲節目《超級大贏家》，曾經名噪一時的綜藝節目《歡樂總動員
》也急忙改版，走上了游戲道路。一度混亂不堪的綜藝娛樂節目在今年年終思路開始漸漸“清晰”起來——向“游戲”進軍成為不得不走之路。
綜觀國內的游戲節目，大部分都沉溺于智力游戲，在觀眾所熟悉的幾個游戲節目里，無論是央視《幸運52》，還是《超級大贏家》、《世紀攻略》幾乎都是一個套路：選手答題，積分過關。主持人從頭到尾都提高嗓門“恭喜你，答對了”或者“非常抱歉，你答錯了”，當然對或者錯最后都要落實到獎金或獎品上，節目內外，一切歡呼雀躍或者悲嘆唏噓也都是圍繞一個“錢”字展開，用錢來刺激選手和觀眾，似乎是游戲節目的“潛規則”。
游戲節目通過智力競賽的形式來獲取獎金，并以此來刺激觀眾的感官，從本質上說是一種博彩，當然博彩的激烈程度有很大的差異，這個差異就取決于獎金的數額和規則，很多人都抱怨說游戲節目中的智力競賽很不公平，并不是智商高就一定能勝。事實上正是由于并不可能完全公平的競爭規則產生了節目的戲劇性。由于“博彩”帶來的刺激，益智節目快速繁衍，向庸俗化轉化的傾向越來越明顯。有資深研究人士毫不客氣地指出，游戲節目很熱鬧，游戲節目很悲哀。
大獎是游戲節目的吸引力，那么制作方真的就心甘情愿地把白花花的銀子送到參賽者的口袋里嗎？絕大多數游戲節目的“游戲規則”都是過關斬將的積分制或攻擂制，要拿到他們標稱的最高獎金，對于選手來說極其困難，曾有人“研究”國內一些游戲節目的規則，認為要拿到最高獎金，幾乎是不可能的。《開心詞典》的最高獎金是10萬元，“看上去很美”，但節目開播一年多，大獎在很大程度上還是“鏡中花”；《世紀攻略》的最高獎勵是價值5萬元的轎車，你想拿到嗎？那就從1000元開始攻擂，每守住一次擂，獎金翻一倍，也就是說你必須連續當六次擂主，而從目前的情況看，再“能干”的選手最多也只能過三關。相比之下，更多體現技能化的游戲節目《夢想成真》就算是老實的了，據粗略統計，《夢想成真》的中獎率在30%至40%。這在眾多的游戲節目中還比較少見。